בשיחה עם OpenAI על פלטפורמת הפרסום שלהם עלתה תמונה ברורה: פיילוט לאנטרפרייז בלבד, עם סף כניסה של 200 עד 250 אלף דולר התחייבות מינימלית ומחיר CPM אחיד של כ-60 דולר. מזכיר לי את הימים הראשונים של פרסום בגוגל ובפייסבוק, רק במחיר גבוה בהרבה. מי שיודע לייצר ערך גבוה מכל המרה, ירוויח כאן הכי הרבה.
- 1OpenAI מציעה כרגע חבילות פרסום עם התחייבות מינימלית של 200 עד 250 אלף דולר, ממוקדות ללקוחות אנטרפרייז בלבד.
- 2מחיר ה-CPM שמוצע עומד על כ-60 דולר לאלף חשיפות, מחיר אחיד לכל המפרסמים בפיילוט.
- 3הדיווח הנוכחי מוגבל לדוחות CSV אגרגטיביים, בלי אפשרות מדידת ביצועים ברמת המשתמש הבודד.
- 4האינטגרציה כרגע בסיסית, ומוגבלת לעמודי הנחיתה של המפרסם.
מה בדיוק OpenAI מציעה
היו לי תובנות משיחה עם OpenAI על הפלטפורמה שלהם למפרסמים. הייתם שמים 200 עד 250 אלף דולר ב-Blue Ocean של ChatGPT? זה בדיוק מה שהם מציעים כרגע.
המודל מבוסס פרסום קונטקסטואלי, מותאם לתוכן השיחה עם היוזר ולידע שיש עליו, עם הדגשה ברורה תוך כדי השיחה שמדובר בפרסום. החבילות מוצעות בסכומים גדולים, מעל 250 אלף דולר לחודש, במחיר CPM גבוה של כ-60 דולר, ומכוונות לאנטרפרייז. הטענה של OpenAI היא שהקונברז'ן יהיה גבוה משמעותית מכל פעילות אחרת, בזכות ההיכרות העמוקה עם היוזר. הם מבינים שלמפרסמים קטנים אין סבלנות לבדיקות ובטח שלא עומק כיס כזה, ומדגישים שמדובר בפיילוט בלי התחייבות לתוצאות.
מעבר לזה יש אינטגרציה בסיסית לעמודי הנחיתה של המפרסם, ודוחות CSV אגרגטיביים על הביצועים. כרגע אין אפשרות למדוד ביצועים ברמת היוזר, מה שמקשה על החיבור לתהליך אופטימיזציה מדויק.
ההזדמנות העסקית: ימים ראשונים במחיר גבוה
בגלל המחיר, אני מעריך שרק מעטים יוכלו לפרסם בהתחלה. התחרות על היוזרים לא תהיה גדולה, וזה עשוי לייצר המרות זולות יחסית בשלב הזה. זה מזכיר לי את הימים הראשונים שבהם מי שפרסם בגוגל, בפייסבוק או באינסטגרם עשה הרבה כסף במונחי ROI, למרות שה-CPM היה גבוה וכביכול מנרמל את האיכות. ברור שזה יתחיל צולע וישתפר טכנית עם הזמן.
המחיר של 60 דולר ל-CPM הוא ממוצע שOpenAI רוצה לייצר, ומוכרים אותו לכולם באותו מחיר. מי שיודע לייצר הרבה ערך מכל המרה ירוויח בגדול. מי שכבר קונה ב-CPM יקר בפלטפורמות אחרות ויודע לעשות מונטיזציה לערך גבוה, יכול לנצל את המחיר הממוצע הזה לטובתו.
מה זה אומר על גוגל
זה מרגיש דומה מאוד לאיך שראינו את גוגל בתחילת ימי בניית פלטפורמת הפרסום שלה, למי שמספיק ותיק כדי לזכור. נראה גם שהחבילות של מאות אלפי דולרים לאנטרפרייז מכוונות לייצר ל-OpenAI ARR כמה שיותר מהר, כנראה בניסיון לסגור פערים בתזרים. מעניין איך זה יבוא לידי ביטוי בערך שהמפרסמים בסוף מקבלים.
אני מאמין שבזכות התשתית שיש לגוגל היום, וכמות המידע הגדולה בהרבה על היוזרים מרכישות קודמות ב-Google Ads, היא תצליח לייצר פלטפורמה בשלה ורווחית יותר, עם ממשק מובנה, הרבה יותר מהר. לדעתי הפלטפורמה של גוגל תכוון דווקא ל-AI Mode, ולא תופיע בתוך ג'מיני.
השורה התחתונה
מה שמעניין אותי כאן זה לא רק המספרים, אלא הכיוון: OpenAI לא בונה עוד ערוץ פרסום, היא בונה נכס עסקי שלם סביב ההיכרות העמוקה עם היוזר. השאלה שכדאי לכם לשאול את עצמכם: אם אתם כן שוקלים להיכנס לפיילוט הזה בשלב מוקדם, האם יש לכם ערך גבוה מספיק להמרה כדי להצדיק CPM של 60 דולר?
שאלות נפוצות
כמה עולה לפרסם בתוך ChatGPT?
OpenAI מציעה כרגע חבילות מ-250 אלף דולר לחודש, במחיר CPM של כ-60 דולר, ממוקדות ללקוחות אנטרפרייז בלבד במסגרת פיילוט.
איך עובד הפרסום הקונטקסטואלי בתוך ChatGPT?
המודעה מותאמת לתוכן השיחה עם היוזר ולידע שיש על הצרכים שלו, עם הדגשה ברורה במהלך השיחה שמדובר בפרסום.
האם אפשר למדוד ביצועים ברמת המשתמש הבודד?
לא כרגע. הדיווח מוגבל לדוחות CSV אגרגטיביים, מה שמקשה על חיבור מדויק לתהליך האופטימיזציה והרכישה.
מקורות
מדריך חדש עולה? שתדע ראשון.
מדריכים פרקטיים, סקירות שוק ותהליכי עבודה מהשטח. מה שעובד, עם המספרים והמקורות. בלי תיאוריה ובלי ספאם.
